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跟上社群浪潮 超牆記者創意行銷青年故事

2021-09-05 【超牆記者 : 劉書妤/臺北報導】
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       睽違近一年,超牆記者們終於再度團聚!社交距離、口罩及遠距教學成為生活必備,疫情改變了我們的日常,也影響了記者的採訪規劃。在這場交流會中,超牆記者們討論採訪中遭遇的問題,而導師也給予相關建議,幫助記者精進報導技能。

 

 (圖一)超牆記者大合照。照片提供/教育部青年發展署

(圖一)超牆記者大合照。照片提供/教育部青年發展署

 

       國際組導師、臺視主播鄔凱雯表示,受疫情影響,許多採訪改為遠端視訊的形式,雖然不影響撰寫文字新聞,但若有拍攝影音新聞的需求,就得多思考畫面規劃。她也提到,「生動吸睛的標題是吸引讀者閱讀文章的關鍵」,下標可更加活潑有趣,避免平鋪直敘,也能擷取受訪者的名言放入標題中。最後她鼓勵記者平時多看其他媒體,多吸收知識、學習他人報導的方式,進而培養自身觀點。

 

(圖二)鄔凱雯老師細心講解精進報導的技巧。照片提供/教育部青年發展署

(圖二)鄔凱雯老師細心講解精進報導的技巧。照片提供/教育部青年發展署

 

       除了討論如何因應受疫情影響的採訪活動,大家也分享彼此擔任超牆記者的收穫。遠在海外的國際組記者黃婕則透過視訊參與,她說:「因為超牆記者,我可以認識新朋友,並用青年的角度看待這片土地上發生的事情,而這些事情都有著溫暖的力量」。另一位國際組的記者廖雅琴也表示,最初誤打誤撞進入了超牆記者的大家庭,就此開啟寫稿、內容創作之路,「透過超牆記者的交流會和各項任務,近距離接觸青年發展署的長官們與主播老師,聽取他們的建議與經驗,這是趟收穫滿滿的旅程」。此外,在擔任超牆記者期間所學的技能,也幫助她們培養自身專業及熟悉職場工作,國際組的記者陳薇宇目前擔任平面媒體的編輯,在超牆記者所接觸的事務,讓她能很快適應工作內容,廖雅琴則是能很快速完成文案,達到主管要求。

 

大玩時事梗,你跟上社群行銷浪潮了嗎?

       在這個社群媒體蓬勃發展的時代,許多人不再主動搜尋新聞,而是透過社群平臺推播,選擇閱讀哪些文章,所以即使產出優質的內容,仍要透過社群行銷提升曝光度,因此青年署也特地邀請講師洪琬婷指導如何撰寫吸睛的貼文。

 

       講師提醒,除了考量「想通什麼」,也需注意「受眾想聽什麼」,並針對不同的受眾和目標來制訂策略,若希望增加曝光,則可主打「時事梗」或跨界合作,增加受眾分享貼文的意願;若想累積大眾的好感度,則需長期經營。由於社群媒體的特性,社群行銷不是傳統單向的廣告宣傳活動,而是藉由與網友的互動,將訊息散播到他們的朋友圈,因此貼文的設計,需要能吸引大眾留言互動,引發議題討論。

 

(圖三)社群行銷講師洪琬婷說明成功的行銷案例。攝影/劉書妤

(圖三)社群行銷講師洪琬婷說明成功的行銷案例。攝影/劉書妤

 

(圖四)超牆記者們專心聽講社群行銷課程。照片提供/教育部青年發展署

(圖四)超牆記者們專心聽講社群行銷課程。照片提供/教育部青年發展署
 

       但撰寫貼文不能一味地跟風,而拋棄自己的本質,以自己原有的精神為核心,再結合時事,才能獲得熱烈的反響。例如今年三月全臺瘋「鮭魚之亂」,各個小編都積極製作鮭魚貼文,試圖跟上這波流行浪潮,一間唱片公司便結合鮭魚和音樂,把歌曲「玫瑰少年」更名為「沒鮭少年」、歌曲「與海無關」改名為「魚海無關」,在短時間內就引發熱議。

 

       超牆記者在今日的交流會中,學習如何行銷自己的新聞,希望能如同青年署副署長王育群所言,每個世代都有各自的特色,很開心超牆記者能透過採訪,以同為青年的視角,傳遞青年們的人生經歷,並讓更多人看見

 

(圖五)副署長勉勵超牆記者。攝影/劉書妤

(圖五)副署長勉勵超牆記者。攝影/劉書妤

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